Domenica 21 Ottobre 2018 - 14:02

Bonus pubblicità 2018, si inizia

In Gazzetta Ufficiale n. 170 del 24 luglio 2018 è stato pubblicato il Decreto attuativo del Bonus pubblicità 2018, stabilendo le regole e beneficiari del credito d’imposta, sugli investimenti pubblicitari incrementali su quotidiani, periodici e sulle emittenti televisive e radiofoniche locali. Il Dpcm del 16.05.2018 n. 90, individua i beneficiari del credito d’imposta: i soggetti titolari di reddito d’impresa; i titolari di lavoro autonomo; gli enti non commerciali. Tale soggetti dovranno effettuare investimenti in campagne pubblicitarie, il cui valore complessivo superi di almeno l’1% gli investimenti nell’anno precedente sugli stessi mezzi di informazione. il credito d’imposta ottenuto è, utilizzabile esclusivamente in compensazione in F24,ed è pari al 75% del valore incrementale degli investimenti effettuati, tale aliquota raggiunge il 90% per le microimprese, Pmi e start-up innovative. Il credito d’imposta potrebbe essere inferiore a quello richiesto, se l’ammontare complessivo dei crediti richiesti con le domande superi l’ammontare delle risorse stanziate. Particolare attenzione va sugli investimenti agevolabili, ammissibili, e precisamente gli investimenti in campagne pubblicitarie sulla stampa quotidiana e periodica, anche on line, e sulle emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali, effettuati dal 1° gennaio 2018, il cui valore superi di almeno l’1% gli analoghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione nell’anno precedente . Sono agevolabili anche gli investimenti pubblicitari incrementali sulla stampa quotidiana e periodica, anche on line, effettuati dal 24 giugno al 31 dicembre 2017, purché il loro valore superi almeno dell’1% l’ammontare degli analoghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione nel 2016. Sono escluse le spese sostenute per l’acquisto di spazi nell’ambito della programmazione o dei palinsesti editoriali per pubblicizzare o promuovere televendite di beni e servizi di qualunque tipologia nonchè quelle per la trasmissione o per l’acquisto di spot radio e televisivi di inserzioni o spazi promozionali relativi a servizi di pronostici, giochi o scommesse con vincite di denaro, di messaggeria vocale o chat-line con servizi a sovraprezzo. Le spese di acquisto pubblicità sono ammissibili al netto - delle spese accessorie, dei costi di intermediazione, di ogni altra spesa diversa dall’acquisto dello spazio pubblicitario, anche se ad esso funzionale o connesso. L’accesso al credito d’imposta, prevede per il periodo compreso dal 1° al 31 marzo di ciascun anno, istanza su apposita comunicazione telematica , solo per l’anno in corso, la comunicazione telematica deve essere presentata a partire dal sessantesimo giorno ed entro il novantesimo giorno successivo al 24 luglio 2018 (data di pubblicazione del presente decreto, e quindi dal 22 settembre al 22 ottobre 2018). Il modello di comunicazione dovrà contenere: i dati identificativi dell’azienda (o del lavoratore autonomo); il costo complessivo degli investimenti pubblicitari effettuati, o da effettuare, nel corso dell’anno; ove gli investimenti riguardino sia la stampa che le emittenti radio-televisive, i costi andranno esposti distintamente per le due tipologia di media; il costo complessivo degli investimenti effettuati sugli analoghi media nell’anno precedente; l’indicazione dell’incremento degli investimenti su ognuno dei due media, in percentuale ed in valore assoluto; l’ammontare del credito d’imposta richiesto per ognuno dei due media; dichiarazione sostitutiva di atto notorio concernente il possesso del requisito consistente nell’assenza delle condizioni ostative ed interdittive previste dalle disposizioni antimafia ai fini della fruizione di contributi e finanziamenti pubblici. Tale contributo viene ben visto dagli operatori economici , in quanto risoleverebbe il mercato della pubblicità, in calo negli ultimi anni.

di Carmine Damiano

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